在经营爱采购店铺的过程中,很多老板都会遇到如下的困惑:
为什么我的商品这么好,但店铺分很低、曝光展现不尽如人意?
其实,老板们可能忽略了一个问题,那就是商品信息重复。
今天就让我们来详细了解一下什么是商品重复、以及规避商品重复的必要性。(可滑动至底部观看视频详解,了解更多行业优化攻略哦)
商品重复的判定规则
重复商品指商家发布的商品信息与此前已发布的商品信息完全相同,或者产品重要属性、图片、描述等完全或基本一致。爱采购对于商品重复共有四条判定规则,遵循“四个维度,多重判断”原则:
1
不同SKU中商品一致;
针对同一商品进行多次发布,并在标题上添加或堆砌多余的无效关键字(如地区、字母、符号等违规信息)或对这些无效关键字进行不同的排列组合,都会被判定为标题重复。
2
图片中主体商品一致;
即指不同SKU商品的图片一致,或在同一主体图片上添加不同的文字(如联系号码、水印等)也都会被识别为重复。
3
专业参数一致;
无论参数顺序如何调整,只要不同SKU商品下产品重要属性一致即符合本条判定规则。
4
详情页一致;
不同SKU商品下产品详情一致。商品详情的文字或图文调换顺序,也会被识别为重复。
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商品重复的弊端
很多商家大量发布重复信息、希望让买家更多地搜索到自己的商品,但其实此类资源破坏了搜索的客观公正及对商品质量的正常运营,对买家价值很低。
简单举例来说,当一个买家在网页中检索某一商品,却发现只能在无数重复的商品中耗费大量的时间精力、艰难选取一款商品;点进了一家看起来商品数量比较多的店铺,却发现满屏都是一样的商品,那对这家店的印象和对店内商品质量的评判又会如何呢?
发布重复商品对店铺及商品质量评分具有较大负面影响,一旦被判定为商品重复就会影响店铺分,反而不利于商品及店铺的曝光。
尤为重要的是,在发布产品时大量堆叠重复商品是不合规且严重危害爱采购平台商品发布秩序的行为,这样会极大影响质量分和买家的购买体验,对商品质量的判定、商品曝光和展现都是不利的,请各位老板千万避免哦~
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优化重复商品问题
商品重复问题的解决将有助于提升质量分、提高排序增加曝光。较为直接有效的解决办法就是删除重复商品或将重复商品信息修改为不同商品。
重复商品发布有以下两种常见问题:
1
一个SKU下提交多种商品;
例如,如果卖家将店铺商品中同一大类整合在同一个sku中发布,那么这一个商品中就包含了各种不同的参数信息,商家将这个包含多种信息(如不同型号、规格、颜色、用途等)的商品重复发布几次甚至几十次,这样即算作商品重复。
对这一类问题的优化建议是——拆分。与其靠反复发布完全相同的商品、被判定作弊影响店铺分,不如将每个型号、规格等拆分作为不同商品分开发布,一个sku仅发布一个商品信息,这样既可以充实店铺中的商品数量,又能保证商品的发布质量、提高店铺分,优化曝光展现。
2
商品外形、特征类似,不知道怎么作区分;
很多老板经营的商品和同行业其他种类商品外形比较类似,如化工粉末类或细小电子零件、原料等,此类商品外形特征过于类似,无明显差别,这就会导致老板们不知道如何跟其他长得差不多的商品进行区别,容易被判定为商品重复。
对此类外形相似的商品,建议的优化方向是——差异化。主要有以下四个角度的差异化措施:
(1)从标题型号上标明详细的商品类型,将商品属于哪种型号明确地标注在标题中进行差异化;
(2)第二就是从图片细节上,如化工原料的粉末状还是颗粒状,工业零配件的螺纹细节、尖头还是圆头等,进行多角度、整体局部结合的清晰细节展示;
(3)第三是专业参数差异化,例如该粉末是酸性还是碱性、纯度及组成成分如何,或是具体哪种型号的电子元器件,或是什么用途,如工业用还是农用的材料等;
(4)最后一点就是详情图片和场景的差异化。针对主图拍不出太多差异的商品,可以在详情页中标明商品的使用场景,如实验室、工厂等等,以及使用不同的详情图片进行区别。