021年二季度，阿迪营业利润为5.43亿欧元，其中最引人注意的，是在大中华地区的销量下降了近16％，中国成为唯一一个负增长的地区。
还有是电商领域，阿迪的数据可以用惨淡来形容，仅今年4月，阿迪达斯天猫旗舰店的销售额同比跌幅约为70%。根据淘宝的数据端显示，阿迪达斯的天猫旗舰店今年7月销售仍同比减少高达37%。
国外品牌遭遇了波折，同一时期，国内运动品牌如雨后春笋般涌现出来，继鸿星尔克被抢光后，李宁也赢下了一份漂亮的销售仗！

8月13日，李宁发布最新一季财报，截至2021年6月底，李宁公司营收同比增长65%至101.97亿元，净利润同比大涨187.2%，达到19.6亿元。
李宁的这份销售成绩，可以称得上是近几年来非常出色的了。
这一切都还要从2021年3月说起，HM的抵制新疆棉花事件闹得沸沸扬扬，HM在各大电商平台均被下架，APP也被国内多个应用商店下架，
触碰中国底线也将被全中国人民所抵制，人们群众表示愤慨，纷纷跳出来抵制HM，受牵连的还有Adidas、Burberry、Zera、Nike等国外品牌。
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原文作者：电商君
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不知道你们有没有注意到，走在街上时，路人们穿国潮品牌的频率就高了很多，人们对于国潮品牌的接受度、喜爱度也高了很多。
百度数据显示，国潮在近10年的关注度上升了528%，到2021年，国货品牌关注度是洋货的3倍。
如今人们站在国货的风口上野性消费，早在新疆棉花事件之前，国货就已经悄悄崛起了。
二、国货当自强，解锁国潮时代
国潮品牌的风最开始是由李宁吹起的，2018年的纽约时装秀，李宁以“悟道”为主题，表现很是亮眼，向全世界展现了中国式潮流。

当晚的纽约时装秀场直播，才开始不到一分钟，同款的商品已经售罄一空。
李宁通过设计上树立起属于自己的美学形象，还在近年来冲进各大国际时装周，凭借着优秀的国潮设计和高性价比，虏获了国内外不少消费者。
可以说，2021年新疆棉花事件后，李宁的销量数据上升是个例事件，但早在2018年，国潮就已经崭露头角了，设计上摆脱了人们印象里国货的“土丑挫”，向国潮时尚靠拢。
之前有这样的一句话：国外名牌鞋很多都是福建某地的工厂代工，消费者买到的正品鞋质量却不如小工厂出来的仿版。

在有了设计感和产品质量之后，国货借着电商平台来了个质的飞越，国内的电商营销渠道很多，发展多元化。
短视频平台有抖音快手，种草平台有小红书知乎，相对于国外品牌，本土的国内品牌更懂群众们需要什么。
比如借助抖音平台出圈的花西子，成了美妆界国货担当之一，在去年双十一，花西子销售额达到了5亿元，这是一份相当漂亮的成绩单了。
花西子自从成立以来，做了几乎是把“国风潮流”四个字做到了淋漓尽致，花西子的产品定位是：“东方彩妆，以花养妆。”产品无论是设计还是包装上，如“雕花口红”“小黛伞妆前乳”“蚕丝蜜粉饼”，都有极强的东方韵味。

花西子盯上了美妆博主背后的流量，邀请李佳琦作为首席推荐官，并且也涉及了大量的腰部美妆博主，花西子光是营销关联的抖音博主就有几千人。
李佳琦在抖音短视频上发布花西子的短视频，细数了一下，从2019年至今，李佳琦至少发布了关于花西子的12个短视频，其中破百万赞的有7个。

三、国潮想要走得远，产品力是关键
国潮想要掀起复兴之风，仅仅靠营销是不够的。
近些年，一些在电商平台上兴起的国潮品牌，它们在一开始的营销十分成功，设计包装很精美，很有国风韵味，吸引了一批年轻人的追捧。
但是真正让民族感到自豪的国潮品牌，归根结底还是产品力能得到消费者的肯定。
如果一个品牌，只一味地拿心营销，拿脚做产品，不断地消费着人们的爱国情结，那么注定也会走向凋落。
鸿星尔克能激发人们对于国货的追捧，还有一点很重要，它捐款的初衷不是商业性质，是这份善良的举动赢得了人们的感动和支持。

而回到市场上，国潮品牌想要出圈，仅仅靠人们的国货情怀是远远不够的。
比如，娃哈哈曾推出的“非常可乐”，想要打造中国人民自己的可乐品牌，也是打着国潮品牌的旗号作为销售手段，最后也不了了之。
回归到理性角度，国货想要真正走远，产品力是关键因素。
有人说国潮运动是一次国内的文艺复兴，我们可以把它理解为“重拾文化自信”，而这次崛起运动，才刚刚开始。

太厉害了