四川学艺知舟吧 关注:15贴子:538
  • 8回复贴,共1

阿迪失宠,李宁狂赚20亿,国货再次打赢翻身仗!

取消只看楼主收藏回复

阿迪失宠,李宁狂赚20亿,国货再次打赢翻身仗!
阿迪失宠,李宁狂赚20亿,国货再次打赢翻身仗!


1楼2021-08-18 14:54回复
    021年二季度,阿迪营业利润为5.43亿欧元,其中最引人注意的,是在大中华地区的销量下降了近16%,中国成为唯一一个负增长的地区。
    还有是电商领域,阿迪的数据可以用惨淡来形容,仅今年4月,阿迪达斯天猫旗舰店的销售额同比跌幅约为70%。根据淘宝的数据端显示,阿迪达斯的天猫旗舰店今年7月销售仍同比减少高达37%。
    国外品牌遭遇了波折,同一时期,国内运动品牌如雨后春笋般涌现出来,继鸿星尔克被抢光后,李宁也赢下了一份漂亮的销售仗!


    3楼2021-08-18 14:55
    回复
      8月13日,李宁发布最新一季财报,截至2021年6月底,李宁公司营收同比增长65%至101.97亿元,净利润同比大涨187.2%,达到19.6亿元。
      李宁的这份销售成绩,可以称得上是近几年来非常出色的了。
      这一切都还要从2021年3月说起,HM的抵制新疆棉花事件闹得沸沸扬扬,HM在各大电商平台均被下架,APP也被国内多个应用商店下架,
      触碰中国底线也将被全中国人民所抵制,人们群众表示愤慨,纷纷跳出来抵制HM,受牵连的还有Adidas、Burberry、Zera、Nike等国外品牌。
      ————————————————
      原文作者:电商君
      转自链接:https://www.dsb.cn/156799.html
      版权声明:著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请保留以上作者信息和原文链接。


      4楼2021-08-18 14:56
      回复
        不知道你们有没有注意到,走在街上时,路人们穿国潮品牌的频率就高了很多,人们对于国潮品牌的接受度、喜爱度也高了很多。
        百度数据显示,国潮在近10年的关注度上升了528%,到2021年,国货品牌关注度是洋货的3倍。
        如今人们站在国货的风口上野性消费,早在新疆棉花事件之前,国货就已经悄悄崛起了。
        二、国货当自强,解锁国潮时代
        国潮品牌的风最开始是由李宁吹起的,2018年的纽约时装秀,李宁以“悟道”为主题,表现很是亮眼,向全世界展现了中国式潮流。


        5楼2021-08-18 14:57
        回复
          当晚的纽约时装秀场直播,才开始不到一分钟,同款的商品已经售罄一空。
          李宁通过设计上树立起属于自己的美学形象,还在近年来冲进各大国际时装周,凭借着优秀的国潮设计和高性价比,虏获了国内外不少消费者。
          可以说,2021年新疆棉花事件后,李宁的销量数据上升是个例事件,但早在2018年,国潮就已经崭露头角了,设计上摆脱了人们印象里国货的“土丑挫”,向国潮时尚靠拢。
          之前有这样的一句话:国外名牌鞋很多都是福建某地的工厂代工,消费者买到的正品鞋质量却不如小工厂出来的仿版。


          6楼2021-08-18 14:57
          回复
            在有了设计感和产品质量之后,国货借着电商平台来了个质的飞越,国内的电商营销渠道很多,发展多元化。
            短视频平台有抖音快手,种草平台有小红书知乎,相对于国外品牌,本土的国内品牌更懂群众们需要什么。
            比如借助抖音平台出圈的花西子,成了美妆界国货担当之一,在去年双十一,花西子销售额达到了5亿元,这是一份相当漂亮的成绩单了。
            花西子自从成立以来,做了几乎是把“国风潮流”四个字做到了淋漓尽致,花西子的产品定位是:“东方彩妆,以花养妆。”产品无论是设计还是包装上,如“雕花口红”“小黛伞妆前乳”“蚕丝蜜粉饼”,都有极强的东方韵味。


            7楼2021-08-18 14:58
            回复
              花西子盯上了美妆博主背后的流量,邀请李佳琦作为首席推荐官,并且也涉及了大量的腰部美妆博主,花西子光是营销关联的抖音博主就有几千人。
              李佳琦在抖音短视频上发布花西子的短视频,细数了一下,从2019年至今,李佳琦至少发布了关于花西子的12个短视频,其中破百万赞的有7个。


              8楼2021-08-18 14:59
              回复
                三、国潮想要走得远,产品力是关键
                国潮想要掀起复兴之风,仅仅靠营销是不够的。
                近些年,一些在电商平台上兴起的国潮品牌,它们在一开始的营销十分成功,设计包装很精美,很有国风韵味,吸引了一批年轻人的追捧。
                但是真正让民族感到自豪的国潮品牌,归根结底还是产品力能得到消费者的肯定。
                如果一个品牌,只一味地拿心营销,拿脚做产品,不断地消费着人们的爱国情结,那么注定也会走向凋落。
                鸿星尔克能激发人们对于国货的追捧,还有一点很重要,它捐款的初衷不是商业性质,是这份善良的举动赢得了人们的感动和支持。


                9楼2021-08-18 14:59
                回复
                  而回到市场上,国潮品牌想要出圈,仅仅靠人们的国货情怀是远远不够的。
                  比如,娃哈哈曾推出的“非常可乐”,想要打造中国人民自己的可乐品牌,也是打着国潮品牌的旗号作为销售手段,最后也不了了之。
                  回归到理性角度,国货想要真正走远,产品力是关键因素。
                  有人说国潮运动是一次国内的文艺复兴,我们可以把它理解为“重拾文化自信”,而这次崛起运动,才刚刚开始。


                  10楼2021-08-18 15:00
                  回复