互联网的发展改变了中国各行各业的传统零售格局，全球化经济的加深，国际美妆品牌插足中国市场并在市场上占有绝对的优势，但本土品牌也逐渐崛起并创下不凡成绩，同时，消费者在满足物质条件下，对于美容美妆需求越加的重视；品牌要想在激烈竞争中取胜，必须以开放积极的姿态拥抱新变化。
新零售时代下，众多品牌商积极打造多品牌矩阵，布局全渠道与新营销风口，能够突出产品性价比优势的国货美妆品牌。而且随着美业消费主力群体的转变，传统品牌已经不能迎合新生代消费群的要求。